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今年前三季度大连关区家电出口大幅下降

据海关统计,今年前三季度,大连关区出口家用电器(包括电扇、空调、冰箱、家用电动器具、影碟机、洗衣机、微波炉、电视机、数字式相机等,以下简称“家电”)27.7亿元,比去年同期(下同)下降34.9%

    一、前三季度大连关区家电出口的主要特点

    (一)9月出口值同比下降环比增长。9月当月,大连关区出口家电3.3亿元,同比下降36.3%,环比增长68.8%

    (二)加工贸易方式出口超9成,一般贸易大幅下降。前三季度,大连关区以加工贸易方式出口家电26.7亿元,下降28.6%,占同期大连关区家电出口总值的96.4%。同期,一般贸易出口0.8亿元,下降80.4%,占3%

    (三)主要出口至美、日等传统市场。前三季度,大连关区对美国出口家电12.8亿元,下降33.1%;日本11.3亿元,下降18.3%,上述2者合计占同期大连关区家电出口总值的87%

    (四)外商投资企业领跑出口。前三季度,大连关区外商投资企业出口家电12.3亿元,下降19.6%,占同期大连关区家电出口总值的44.4%。同期,民营企业8.1亿元,下降34.4%,占29.1%;国有企业出口7.4亿元,下降50.8%,占26.5%

    (五)DVD播放机为最大出口品种。前三季度,DVD播放机为大连关区最大出口家电品种,出口值9.3亿元,下降16.6%,占同期大连关区家电出口总值的33.7%;彩色电视机9亿元,下降53.8%,占32.6%;空气调节器,7.4亿元,增长4.1%,占26.6%

    二、家电行业值得关注的问题与相关建议

    (一)家电产品“差别供货”“ 电商专供”或被取代。近年来家电大卖场和网店“差别供货”早已不是秘密。这种机型一定程度上平衡了家电业的渠道利益冲突,但是从深层意义上,随着线上规模的越来越大,“差别供货”这种典型的厂商思维肯定会逐渐被同款同质同价的用户思维取代。关于网络专供机型的低价问题,已经有很多业内人士爆料,是多厂家为了迎合电商的“低价格”专门特制低成本的产品,往往存在质量低下的问题,比如电商产品电源线短10厘米、材质做工相对粗糙一点等。所以说,中国市场中家电产品分为“卖场版”和“电商版”,由厂家分别供货。对消费者来说不仅因型号不同无法自主比价,影响购物体验。另一方面,则是质量问题引发的消费者对电商、对品牌的不信任。专供机型一开始出现,可以说是家电企业对于渠道巨头的一种妥协策略。通过差异化的商品,让电商和卖场双方都找到了利益上的平衡点,不过随着线上线下融合以及新零售的全面颠覆再造,“差别供货”将成为过去时。当然,也有声音认为,线上网店、线下实体店的价格差异还会存在,只不过需要家电企业真正提供 有差异、有差别的产品,而不只是价格不同。有关报告显示,2017年,我国B2C家电网购市场规模达到4906亿元,同比增长27.6%,空调、冰箱、洗衣机和彩电四大家电线上销售规模增幅超过50%。而且随着消费升级,家电市场消费也将向高端化、品质化转变。市场和消费者的选择也将倒逼全渠道产品同款同价,而网络专供机型将越来越没有存在的价值

    (二)三星在美国家电市场份额连续八季领跑。美国市场调查机构Traqline周二发布的数据显示,三星电子今年一季度在美国生活家电市场以19.6%的占有率位居第一,连续八个季度领跑。今年一季度份额较前一季度(21%)略有下滑,但较去年同期(19.2%)小幅上升。值得一提的是,美国政府对洗衣机实行进口限制措施,但三星电子洗衣机的市场份额仍为20.5%,连续七个季度位居榜首。三星表示,今年1月起,美国工厂开始生产滚筒洗衣机,3月增设全自动洗衣机生产线,提前实现稳定供应,保障市场首位宝座。从具体产品来看,滚筒洗衣机首季份额高达28.3%,与排名第二的LG电子相差5.2个百分点,在单价高于1千美元的高端市场上,三星FlexWash等份额高达37.0%。冰箱方面,得益于Family HubFood Show Case等高档产品热卖,市场份额达22.3%,排行第一。尤其是三星旗下高端系列双开门冰箱的占有率达30.4%,连续35个季度稳居榜首

    (三)智能家电行业市场份额不断扩大 未来将继续增长。据前瞻产业研究院《中国智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》数据显示,未来的四年,智能的家电将会占据将近50%的市场,同时,像智能生活的电器、智能厨电的产品的市场份额也是会分别达到28%以及25%的。在最近几年,智能白电的产业也开始迅速发展了,智能化也已经成为了大多数家电企业技术还有市场的主攻的方向。近年来,随着家电行业智能化不断深化,智能家电市场规模也是越来越大,从智能家电市场分析来看,得益于市场不断增多的智能家电硬件产品,并在消费市场中日益普及,智能家电市场增长速度也非常的迅速。家电的智能化升级是未来的发展趋势,未来,融合了网络技术、IT技术,涵盖智能控制、红外线感应、全球定位系统、射频自动识别、自动扫描等一系列新技术手段的智能家电将会越来越多地出现在人们的日常生活中。智能家电的发展,与信息技术的不断扩展和革新有直接的关联,并且由此诞生了一个新鲜名词“物联网”。虽然物联网家电不可能涵盖智能家电的所有特性,但其实是智能家电最明显最主流的发展方向。国家政策在这方面的助力也显得尤为及时和给力。小家电将成为未来智能化的重点。首先,小家电产品功能单一,其本身的自动化程度较高,因此产品智能化较为简单。其次,小家电产品价格较便宜,即使是智能化之后价格也不会超出消费者的接受能力,因此市场推广较为容易。再者,因为产品技术难度较低,互联网企业容易介入,可以通过产品成本化销售快速打开市场。最后,消费者对小家电智能化期望较高,而且小家电的智能化探索也即将完成,所以小家电将成为未来智能化重点

    为此建议:一是加快培育核心竞争力新优势,巩固传统国际市场,积极开拓新兴市场;二是鼓励有实力的企业“走出去”,通过并购重组等方式加快建立国际化品牌;三是针对新兴消费群对于产品品类更细分性的需求体的新趋势以及日趋激烈的行业竞争,了解用户的切实诉求;四是大力推动绿色低碳替代技术的开发和应用,加大技术创新和推广力度。

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